Der deutsche Biermarkt befindet sich seit Jahren im Wandel. Gleichzeitig eröffnen sich in angrenzenden Getränkekategorien attraktive Wachstumsmöglichkeiten über das traditionelle Biersegment hinaus. Carlsberg Deutschland richtetsein Portfolio deshalb konsequent auf vier strategische Wachstumsfelder aus: milde Bierstile wie Lager und Helles, alkoholfreie Biere, Cider und Ready-to-Drink-Produkte sowie Softdrinks. Sie orientierten sich nach Ansicht des Konzerns an den veränderten Bedürfnissen der Verbraucher:innen, schufen neue Genussmomente und erschließen neue Zielgruppen für nachhaltiges Wachstum.
Ein besonderer Fokus liege auf dem Ausbau des alkoholfreien Angebotes. Der Wandel zum Multi-Beverage-Unternehmen sei das Ergebnis einer konsequenten Ausrichtung. Die Transformation werde durch umfangreiche Zukunftsinvestitionen begleitet. Nach dem Leitbild „Brewing Tomorrow“ modernisiert Carlsberg Deutschland sein Produktionsnetzwerk, das die Anforderungen eines modernen Getränkeunternehmens optimal unterstütze, wie es weiter heißt. Dazu gehörten unter anderem ein neues Sudhaus für den Standort Lübz, der effiziente Ausbau von Kapazitäten in wachsenden Segmenten sowie Maßnahmen zur Dekarbonisierung der Brauereien. Ziel sei es, beste Voraussetzungen für die weitere Entwicklung zu schaffen und gleichzeitig zu den ambitionierten Nachhaltigkeitszielen des Unternehmens beizutragen.
Seit Februar 2026 steht Carlsberg Deutschland unter der Leitung von CEO Anders Krantz, der den Ausbau zum Multi-Beverage-Unternehmen maßgeblich vorantreibt. Der erfahrene Strategieexperte bekleidete mehrere internationale Führungspositionen innerhalb der Carlsberg Gruppe und prägte zuletzt als Vice President Group Strategy zentrale Zukunftsinitiativen des Konzerns.
Seine Erfahrung in den Bereichen Portfolioentwicklung und Wachstum soll den Ausbau von Carlsberg Deutschland über das traditionelle Biergeschäft hinaus unterstützen. „Der Getränkemarkt und unsere Konsument:innen verändern sich – und wir wollen auf diesen Wandel nicht nur reagieren, sondern ihn aktiv mitgestalten. Mit unseren etablierten Marken, einem klaren Fokus auf Zukunftsmärkte und dem Mut, neue Wege zu gehen, verfügen wir über beste Voraussetzungen, um unser Unternehmen erfolgreich weiterzuentwickeln. So schaffen wir nachhaltiges Wachstum für unsere Kunden, unsere Partner und Carlsberg Deutschland“, sagt Anders Krantz, Managing Director von Carlsberg Deutschland.
