Glass is Love wurde von FEVE, dem Europäischen Behälterglasverband, initiiert und startet mit einem neuen digitalen Ökosystem und einer gemeinsamen Identität in Österreich, Belgien, Kroatien, Tschechien, Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Portugal, der Slowakei, Spanien, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich.
Im Mittelpunkt der Kommunikation steht die bewusste Entscheidung für Glas als Verpackungsmaterial. Glass is Love soll zeigen, wie Glas schützt, ohne den Inhalt zu beeinflussen, Geschmack und Inhaltsstoffe unverfälscht bewahrt und die verpackten Produkte durch Design und sensorisches Erleben aufwertet. Zugleich könne Glas durch Recycling und seine Mehrwegfähigkeit immer wieder in den Kreislauf zurückkehren.
Über diese positiven Materialeigenschaften von Glas hinaus, werde Glass is Love die emotionale Komponente von Glasverpackungen stärker herausarbeiten. Denn die Wahl der Verpackung bringe zum Ausdruck, was einer Marke oder Verbraucherinnen und Verbrauchern wichtig ist. Bei Lebensmitteln, Getränken, Parfümerie- und Kosmetikprodukten gehe es eben auch um Verbrauchererlebnis, Design und Markenwert. Die Mission sei es, Glas als die Verpackungswahl zu stärken.
Die Plattform starte dabei nicht bei null. Sie baue auf der Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Community auf, die mit Friends of Glass entstanden seien. Die Initiative habe dazu beigetragen, Verbraucherinnen und Verbrauchern in ganz Europa die Vorteile von Glas näherzubringen und das Bewusstsein für seine Eigenschaften zu stärken. Über die bisherige Kommunikation hinaus sollen Beteiligung, Partnerschaften und aktive Unterstützung eine größere Rolle spielen.
Das neue Portal wurde von der Behälterglasindustrie initiiert, soll aber über die Branche hinauswachsen. Die Plattform schaffe Möglichkeiten für Marken, Kunden und Organisationen aus der gesamten Wertschöpfungskette, mit ihrer Expertise, ihren Innovationen, Geschichten und Erfahrungen zu der Initiative beizutragen.
Weitere Informationen unter https://glassislove.org.
