Rund drei von zehn Erwachsenen in Deutschland (30 Prozent) drehen den Alkoholkonsum in den Sommermonaten gezielt herunter. Der Trend gehe klar zu mindful drinking: Immer mehr Menschen greifen zu alkoholfreien Alternativen, die Erfrischung, Geselligkeit und Wohlbefinden stylish vereinen.
Die Gen Z und jungen Millennials fungieren dabei als stylische Trendsetter: 30 Prozent der 18- bis 24-Jährigen mäßigen ihren Alkoholkonsum auf Sommer-Events wie Festivals, Hochzeiten, Grillpartys oder im Urlaub ganz bewusst – bei den Über-55-Jährigen tun dies nur 13 Prozent. 56 Prozent der 18- bis 34-Jährigen halten bei sommerlichen Anlässen gezielt Ausschau nach alkoholfreien Drinks, die einen echten Nährstoff- oder Funktions-Kick bieten.
Erfrischende Drinks ohne Promille begeistern die Masse, vor allem, wenn sie mit vollem Geschmack und funktionalen Benefits punkten. Deutschlandweit suche bereits mehr als die Hälfte (54 Prozent) gezielt nach solchen alkoholfreien Erfrischungen. Gleichzeitig zeige sich ein klarer Generationenunterschied: Während die Jüngeren die Freizeitkultur neu erfinden, bleiben ältere Generationen eher bei ihren gewohnten Routinen – bei den Über-55-Jährigen geben 24 Prozent an, dass sich ihre Trinkgewohnheiten überhaupt nicht verändert haben.
„Sommerliche Treffen waren jahrzehntelang fest mit Alkohol verbunden. Heute kommt die jüngere Generation nach wie vor zusammen, trifft sich aber lieber beim Kaffee, zum Spazierengehen, beim Workout oder zur Wellness-Auszeit. Sie suchen nach Erlebnissen, die ihrer Gesundheit gut tun, ohne dass der gemeinsame Spaß zu kurz kommt“, erklärt Dr. Carrie Ruxton, Ernährungswissenschaftlerin.
