Ausgezeichnet wurde eine Markenentwicklung, die bereits 2024 ihren Ausgang nahm. Gemeinsam mit den Mitgliedsgenossenschaften und dem Markenstrategen Dr. Uwe H. Lebok erarbeitete die Weinheimat Württemberg die Grundlagen der Dachmarke „Echt Württemberger“, auf deren Grundlage die Markenkommunikation entstand.
Die Jury hob insbesondere hervor, dass die Herkunft der Weine nicht nur erzählt, sondern sichtbar im Produkt und in der Kommunikation verankert werde. Mit „Echt Württemberger Weinmacher“ werde aus einer eher allgemeinen Dachmarke ein geschütztes Herkunftszeichen, das den Verbund der Genossenschaften bündele, ohne deren Eigenständigkeit zu überdecken.
„Gerade in der derzeit schwierigen Marktphase zeigt sich, wie wichtig aufmerksamkeitsstarke und mutige Kommunikation ist, um neue Zielgruppen für den Wein zu erschließen“, sagt Patrick Hilligardt, Vorstandssprecher der Weinheimat Württemberg eG. Es sei ihm dabei stets wichtig gewesen, Weingenuss nicht kompliziert zu erklären, sondern für die Konsumentinnen und Konsumenten erlebbar zu machen. „Dass dies nun bereits wiederholt von namhaften Jurys gewürdigt wird, freut mich sehr.“
Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Herrenberger Lead-Agentur Prinzip E. „Die Stärke von ‚Echt Württemberger‘ liegt darin, dass Herkunft nicht nur behauptet, sondern konsequent gestaltet wird – im Produkt, in der Verpackung, in der Sprache und in der Kommunikation“, sagt Kirsten Hechler, Geschäftsführerin Beratung, Strategie und Markenführung bei Prinzip E. Dadurch entstehe eine Marke, die im Handel auffalle und im Alltag verstanden werde.
