Bereits seit 1997 gibt es die Partnerschaft zwischen Veltins und dem FC Schalke 04. Vor 20 Jahren, genau im Juli 2005, waren die Namensrechte für das Schalker Zuhause zusätzlich übernommen worden.
„Ich möchte mich ganz herzlich bei Veltins für die Fortsetzung unserer langjährigen Partnerschaft bedanken. Die Gespräche waren durchweg positiv und von dem Wunsch geprägt, den gemeinsamen Weg mit einem kraftvollen Zeichen fortzusetzen“, sagte Matthias Tillmann, Vorstandsvorsitzender des FC Schalke 04. Nach offenen Gesprächen und inhaltlichen Beratungen waren sich beide Seiten einig, die Namensrechte der Veltins-Arena mit der bewährten Strahlkraft ab 1. Juli weiterzuführen.
„Die vorzeitige Vertragsverlängerung unterstreicht die glaubwürdige Beständigkeit unserer Zusammenarbeit, die nicht zuletzt von den Schalker Fans intensiv gelebt wird“, so Fabian Veltins, Geschäftsführer Marketing der Brauerei C. & A. Veltins. „Die Veltins-Arena ist mit ihrem Multifunktions-Charakter zugleich unsere größte Gastronomie und zum Inbegriff einer sympathischen und tragfähigen, sportlichen Verbindung geworden.“
Der Vertrag biete Veltins weiterhin umfangreiche Marketingrechte sowie das exklusive Bierbelieferungsrecht in der Arena. Neben den Hauptpartnern, dem Ausrüster und dem Ärmelpartner bleibe Veltins damit wichtigster Partner der Königsblauen.
Sportsponsoring sei deshalb erfolgreich, weil es von Impulsen lebe und sich ständig erneuere. Unter diesen Voraussetzungen führe die Brauerei C. & A. Veltins seit 28 Jahren ihr Engagement beim FC Schalke 04. Zu Saisonbeginn 1997/98 wurde die Partnerschaft vorgestellt – damals noch im legendären Parkstadion. „Es war der Beginn einer neuen, funktionierenden Partnerschaft“, ist Fabian Veltins überzeugt.
Angefangen hatte alles mit dem Trikotsponsoring, das damals als sympathisches Signal die Bundesligasaison eröffnet hatte. Die Zusammenarbeit verlief erfolgreich und machte Mut zu neuen, innovativen Projekten. So folgte der Bau der neuen Arena – die Brauerei C. & A. Veltins war von Anfang an in die gastronomischen Planungen eingebunden. Seit der Eröffnung am 13. August 2001 sind jährlich mehr als zwei Mio. Menschen zu Gast in der Multifunktions-Arena.
Zum 1. Juli 2005 wurde unter der Regie von Schalke-Legende Rudi Assauer mit der Übernahme der Namensrechte an der Veltins-Arena die Zusammenarbeit auf eine neue, zukunftsfähige Basis gestellt.
