Im aktuellen Untersuchungszeitraum Januar bis Dezember 2025 belief sich das mediale Kommunikationsvolumen im deutschen Sektmarkt auf 36 Mio. Euro. Damit bleibe es deutlich unter den 43 Mio. des Vorjahres. Auch die Zahl der monatlich werbenden Anbieter sei rückläufig und sank auf zuletzt nur noch zwölf Marken.
Die drei ausgabenstärksten Marken vereinten 69 Prozent der gesamten Brancheninvestitionen auf sich. Das sei im Branchenvergleich eine hohe Konzentration. In den vergangenen fünf Jahren belegten Freixenet, Fürst von Metternich und Rotkäppchen durchgängig Platzierungen unter den Top fünf des Werbeausgabenrankings. Diese fünf Marken verzeichneten im Jahr 2025 Ausgaben von jeweils mehr als zwei Mio. Euro, während das Ausgabenniveau ab Rang sechs deutlich abfiel.
Auch die saisonale Verteilung der Werbeausgaben zeige eine vergleichsweise starke Konzentration. Die Monate Oktober und November wiesen weit überdurchschnittliche Ausgaben auf. Dies treffe auch auf die Mehrzahl der zehn Top-Marken zu. Einzelne Anbieter setzten jedoch abweichende saisonale Schwerpunkte, darunter die Champagnermarken Dom Pérignon und Moët & Chandon mit Schwerpunkt im Frühling, Ruinart im Juni oder Mionetto mit höherer Werbeaktivität zwischen Juni und September.
Der überwiegende Teil der Werbeausgaben entfalle auf das Fernsehen. Der Anteil dieser Mediengattung an den im Rahmen der Studie berücksichtigten Gesamtinvestitionen betrage 70 Prozent. Die übrigen Budgets verteilten sich auf Internet, Out-of-home und Zeitschriften. Radio und Zeitungen spielten nur eine untergeordnete Rolle. Während Mumm & Co. und Rotkäppchen in zwei Mediengattungen höhere Ausgaben tätigten, konzentrieren sich die übrigen Top-Marken auf eine einzelne Gattung – entweder TV oder Zeitschriften.
Weitere Informationen unter research-tools.net/werbemarktanalyse-sekt-2026/
