Lediglich 5,4 Prozent der Beiträge beschäftigten sich mit alkoholfreiem Bier, Helles und Lager kommen auf 4,1 Prozent. Stattdessen dominierten Fußball, Festivals, Oktoberfest, Sponsoring und Gewinnspiele die Kommunikation. Großereignisse seien Thema in jedem vierten Post, Alltagssituationen dagegen nur selten.
Die Analyse zeige zudem deutliche Unterschiede zwischen den Marken. Kritisch hinterfrage der Report auch klassische Social-Media-Kennzahlen. Gewinnspiele sorgten zwar für hohe Interaktionsraten, lieferten jedoch nur begrenzte Hinweise auf eine tatsächliche Markenbindung. Nach Einschätzung von Havas seien Markenerwähnungen und relevante Gespräche aussagekräftiger als reine Likes und Kommentare.
Ein weiterer Befund: Viele Biermarken verfügten über keine ausreichend starke visuelle Wiedererkennbarkeit. In einem Blindtest hätten Teilnehmer nur 18 Prozent der Instagram-Posts korrekt einer Marke zuordnen können. Spitzenreiter sei Guinness mit einer Wiedererkennungsrate von 67 Prozent gewesen.
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